手機(jī)瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng)8月28日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)收官日1000+場(chǎng)全國(guó)聯(lián)播霸榜抖音平臺(tái)全國(guó)品牌專賣日榜單第一名，點(diǎn)燃了82萬線上用戶的家裝購(gòu)物熱情。
持續(xù)16年打造品牌營(yíng)銷IP，蒙娜麗莎微笑節(jié)通過多重福利、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)新營(yíng)銷，與廣大用戶再次拉近距離，為千萬家庭創(chuàng)造驚喜和美好生活，讓快樂有了更具象的詮釋。
重磅好禮福利，新品上市人氣火爆
8月8日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)正式拉開序幕，延續(xù)歷年微笑節(jié)優(yōu)惠政策亮點(diǎn)，重磅推出2萬元免單大獎(jiǎng)、優(yōu)惠家裝套餐，經(jīng)典石韻、波特蘭洞石等2024原創(chuàng)新品進(jìn)入折扣清單，迅速“引爆”家裝市場(chǎng)人氣。
與此同時(shí)，蒙娜麗莎廚衛(wèi)旗艦店正式上線天貓商城，以節(jié)水、智能、品質(zhì)為核心， 為用戶提供過百款廚衛(wèi)、衛(wèi)浴單品，涵蓋浴室柜、龍頭、地漏、浴室掛件等品類。蒙娜麗莎廚衛(wèi)產(chǎn)品上線，進(jìn)一步完善了蒙娜麗莎產(chǎn)品矩陣，從陶瓷大板巖板家裝到每一個(gè)空間細(xì)節(jié)，為用戶提供從線下到線上的多場(chǎng)景、一站式家裝搭配解決方案。
多重玩法、福利和微笑品質(zhì)交付服務(wù)在線上、線下各個(gè)活動(dòng)渠道同步上線，為消費(fèi)者打造高選擇度、高性價(jià)比、高品質(zhì)的家裝購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)。
萬場(chǎng)線上直播，走進(jìn)年輕“生活圈”
洞察消費(fèi)群體年輕化，線上社交方式渠道多樣化的潮流趨勢(shì)與高效便捷生活體驗(yàn)的需求，蒙娜麗莎以第16屆微笑節(jié)為契機(jī)，積極擁抱新零售時(shí)代，搭建起全域矩陣，推動(dòng)線上與線下營(yíng)銷、服務(wù)的一體化進(jìn)程，主動(dòng)走進(jìn)了年輕人的線上“生活圈”。
8月，蒙娜麗莎全國(guó)門店聯(lián)播，多時(shí)段、全天候線上直播超10000+場(chǎng)次，總在線人數(shù)接近400萬。其中，8月28日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)收官日開啟1000+場(chǎng)全國(guó)聯(lián)播，共向消費(fèi)者派送優(yōu)惠券超過14000張，直播成交量達(dá)到13000單，霸氣搶占當(dāng)天抖音平臺(tái)全國(guó)品牌專賣日榜單第一名。
同時(shí)，蒙娜麗莎邀請(qǐng)1300位家居達(dá)人、專業(yè)買手探店，全國(guó)1200+門店真實(shí)視頻、照片感受分享，實(shí)測(cè)產(chǎn)品性能，真誠(chéng)推介“年度好物”，活動(dòng)覆蓋粉絲數(shù)945w，視頻播放量超200萬人次。
這場(chǎng)線上互動(dòng)的“雙向奔赴”，是蒙娜麗莎品牌三十余年不斷升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)，為用戶打造更省心、更便捷、更高效購(gòu)物方式，讓蒙娜麗莎的“微笑”走進(jìn)千家萬戶的承諾，更是消費(fèi)者對(duì)蒙娜麗莎微笑節(jié)16年口碑積累的信任與支持。
世界冠軍助陣，跨界營(yíng)銷展現(xiàn)品牌實(shí)力
2024年，微笑節(jié)遇上奧運(yùn)年。蒙娜麗莎創(chuàng)新“體育營(yíng)銷”策劃，帶領(lǐng)消費(fèi)者跟隨體育世界冠軍的視角，從蒙娜麗莎研究院“出發(fā)”，穿越蒙娜麗莎智造工廠，抵達(dá)全國(guó)銷售門店；從每一片瓷磚的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售、體驗(yàn)全過程，開啟一場(chǎng)獨(dú)特的“品質(zhì)”體驗(yàn)之旅。
8月，體操奧運(yùn)冠軍郭偉陽走進(jìn)蒙娜麗莎特高板數(shù)智化示范車間，感受陶瓷智造強(qiáng)“臂力”，顛覆陶瓷生產(chǎn)制造智能化技術(shù)應(yīng)用的想象，輪滑世界冠軍馮輝在蒙娜麗莎瓷磚地面自由輪滑，測(cè)試蒙娜麗莎產(chǎn)品“硬核”品質(zhì)。
聯(lián)動(dòng)蒙娜麗莎“冠軍嘉年華”全年體育營(yíng)銷活動(dòng)，微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎邀請(qǐng)籃球冠軍許諾、乒乓球冠軍張瑩瑩等運(yùn)動(dòng)員助陣全國(guó)門店新品臻享活動(dòng)，與消費(fèi)者一同走進(jìn)展廳，品鑒蒙娜麗莎產(chǎn)品，體驗(yàn)當(dāng)代美好人居空間，感受奧運(yùn)激情與健康生活的美好。
體育跨界營(yíng)銷營(yíng)銷，讓創(chuàng)新、專注、堅(jiān)持、團(tuán)結(jié)的精神內(nèi)核和品質(zhì)在蒙娜麗莎與世界體育冠軍之間建立起情感的共鳴，更向廣大消費(fèi)者詮釋蒙娜麗莎品牌的精神與內(nèi)涵，傳遞來自陶瓷制造與體育運(yùn)動(dòng)的精神力量。
引發(fā)價(jià)值共鳴，突破圈層共創(chuàng)品牌符號(hào)
從品質(zhì)保證到服務(wù)、玩法升級(jí)，蒙娜麗莎微笑節(jié)創(chuàng)立16年載，始終致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造源源不斷的驚喜，更從品牌文化中挖掘核心要素，突破創(chuàng)新營(yíng)銷方式，豐富品牌內(nèi)涵。
2019年，提出“微笑能量+”主題；2020年，引領(lǐng)消費(fèi)者“發(fā)現(xiàn)美好生活”；2021年，“讓相遇更美好”；2022年，與蒙娜麗莎三十周年奔赴美好家；2023年，筑夢(mèng)亞運(yùn)，引領(lǐng)綠色、健康生活……
第16屆微笑節(jié)，蒙娜麗莎在全網(wǎng)發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，對(duì)“微笑”與“美好”的探討仍在持續(xù)，微笑節(jié)IP熱度火爆出圈——
“#今天你微笑了嗎？”蒙娜麗莎全民挑戰(zhàn)賽線上活動(dòng)，共吸引超過10萬用戶參與，1800w+次觀看、互動(dòng)，傾聽人們對(duì)美好生活的理解，傳遞微笑的力量。
與時(shí)俱進(jìn)的主題、年輕化的創(chuàng)新內(nèi)容，微笑節(jié)從品牌讓利的購(gòu)物狂歡，完成了情感、價(jià)值載體的升維，不斷打破圈層，以具象化的精神象征，把對(duì)美好生活的向往和理想滲透到更廣泛的消費(fèi)群體。
第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)，以強(qiáng)大的產(chǎn)品、品牌實(shí)力與魅力，多樣化、年輕化的互動(dòng)與玩法，創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，創(chuàng)造了超過1.3億全網(wǎng)曝光，覆蓋用戶、消費(fèi)者超過2000萬人次。
每一次內(nèi)容與玩法的主題升華，蒙娜麗莎都在與用戶的雙向互動(dòng)中精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的情感共鳴，與用戶一起不斷共建內(nèi)容，創(chuàng)造、豐富“微笑”與“美好”的價(jià)值，把“微笑節(jié)”打造成為專屬于品牌與用戶產(chǎn)生價(jià)值共鳴的超級(jí)符號(hào)。
