手機瀏覽陶衛(wèi)網從“今年過節(jié)不收禮…”的魔性洗腦，到“有錢沒錢回家過年”的強行煽情，經過將近20年的發(fā)展，每到春節(jié)，我們看到的聽到的總是“一樣的味道、一樣的套路”！
2023年冠珠瓷磚的春節(jié)營銷，帶給我們眼前一亮的驚喜！
在社交網絡不斷發(fā)展、大眾觀點溝通更加平權化的傳播大背景下，當建材家居領域的傳統品牌因為缺乏清晰的品牌與春節(jié)的契合點，不敢輕易做春節(jié)向營銷，只能困在自我表達、老調重彈的同質化泥潭，冠珠瓷磚率先跳出行業(yè)桎梏，升級營銷策略，讓用戶成為話題的主角。
通過品牌與用戶的走心溝通，把對消費者的人文關懷表現得更加真誠，從“聽我說”到“為你而說”，冠珠瓷磚這次“摯愛相伴 一塊過年”主題營銷，不只是提供高品質家居解決方案，更為用戶提供溫暖有愛的情感價值表達，真正做到了品牌資產沉淀、產品價值升維的有效營銷，春節(jié)未至，曝光已過億人次！
聚焦團圓期盼 主題洞察有深度
作為一個擁有30年發(fā)展歷史的品牌，冠珠難能可貴之處在于，它的形象沒有變成一個高高在上、老氣橫秋的“油膩中年”，而是保持民族瓷磚品牌代表的大氣沉穩(wěn)，始終貼近時代、保持與消費者平等而又真誠地溝通。這一次春節(jié)營銷，冠珠瓷磚抓住了大眾情感中最大的“爆發(fā)點”——中國人在疫情三年下對過年團圓的期盼。
深諳中國人家文化的冠珠瓷磚，以#摯愛相伴 一塊過年#為主題，通過兩大賀歲主題片，將鏡頭瞄準中國人最重要的節(jié)日——春節(jié)，從陽康后對“團圓”的期盼這一大眾情感切入，引發(fā)大眾對“在一塊團圓”的深切共鳴。在營銷立意上站在家國的時代高度，在情感溝通上以小見大、細膩入微。
冠珠瓷磚2023春節(jié)主題公益片《摯愛相伴 一塊過年》
冠珠瓷磚2023年賀歲微電影《一塊過年》
“在一塊”是人們熱切期盼，同時也是冠珠瓷磚春節(jié)品牌IP，將品牌文化與國民情感互聯共融，這是冠珠瓷磚一以貫之的品牌哲學。
立足家國高度 內容彰顯品牌溫度
“最好的愛，是無聲的守護，是細微之處的品質。為孩子打造一個無菌的游樂天地，給年邁的父母一個防滑的浴室，為愛人一方溫馨舒適的私享空間。”
在冠珠瓷磚創(chuàng)作的《一塊過年》賀歲微電影中，我們看到了一個普通家庭為了美好生活的點滴堅守，以小見大的故事，展現出品牌對家庭、溫暖與愛的深刻理解，同時無縫結合產品解決方案，帶動受眾群體產生情感共鳴，將這份團圓的溫暖與產品相連接，詮釋出冠珠產品之于用戶美好生活的深厚價值。
冠珠瓷磚對于春節(jié)的洞察還不止于此，每一個小家的美好背后，都是千千萬萬為我們負重前行的守護者，為此，冠珠瓷磚還攜手人民日報一塊發(fā)聲，打造2023春節(jié)主題公益片《摯愛相伴 一塊過年》。
通過聚焦守護萬家團圓的鐵路工作人員、堅守雪域高原的移民管理警察、為愛前行的援青教師、24h待命的消防救援隊戰(zhàn)士、奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護人員、留守崗位的自貿港建設運營員工，用“期盼、守護、努力、擔當、團聚”等關鍵詞，刻畫出眾生萬象的美好期許和獨屬于中國人的家國情懷。
從小家到大國，從人間小愛到國之大愛，兩條走心視頻講述的小家和大國的故事，背后融合著冠珠的產品方案、品牌文化，并且巧妙地輸出了冠珠2023年年度品牌主張——“為愛，方見美好”：愛是雙向奔赴，消費者為愛追求美好、選擇最好，冠珠瓷磚回應消費者的愛，不斷創(chuàng)新產品與服務，滿足用戶需求。
聚合全域資源 傳播爆熱度
在冠珠瓷磚這次春節(jié)營銷中，我們看到了一個不同以往卻事半功倍的傳播方式。
首先是內容溝通的深度，兩大視頻，兩個維度，通過人民日報、騰訊等主流高聲量渠道投放，在中產階級人群中成功引爆，引起共鳴和二次傳播，進一步深化ip標簽，夯實用戶心智認知。同時，視頻中種草的產品，通過后續(xù)內容發(fā)酵進一步深化，實現品宣和銷售的有機耦合，實現營銷過程中“流量-認知-銷量”的閉環(huán)。
其次，是此次營銷除了在小紅書、微信、微博、騰訊等多元矩陣共同發(fā)力，還在春運期間通過覆蓋高鐵、南航、央廣等海陸空硬廣投放，拓寬廣度，實現品牌高聲量、高格調曝光，傳遞品牌春節(jié)主題及主張。
人民日報評論、人民日報文創(chuàng)、人民視頻、中國經濟周刊微博溫情上映!
冠珠瓷磚攜手品牌代言人迪麗熱巴暖心登陸高鐵南航
為了實現品牌營銷成果最大化，冠珠瓷磚在視頻發(fā)布之前，通過全家福征集送代言人親筆簽名海報、看視頻送紅包封面等互動方式，推波助瀾，拉動代言人粉絲參與，讓整個營銷活動層層推進，話題熱度達到千萬級別！
占位美好心智 品牌見高度
冠珠瓷磚春節(jié)營銷的成功，離不開品牌戰(zhàn)略的強力支撐，也得益于產品與服務的雄厚根基。在這次營銷中，我們看到冠珠基于傳播趨勢的分析、消費群體的情感洞察，更有對于品牌自身明確的定位和使命：作為民族瓷磚品牌，冠珠瓷磚連續(xù)兩年受邀入選人民日報品牌強國計劃，與人民日報社一塊致力強大中國品牌硬實力，從“美好品牌、美好人居、美好體驗”多維發(fā)力，打造“中國瓷磚品牌”新名片，以文化傳承煥新國潮，以科技創(chuàng)新彰顯智造實力，從每一塊都很美，到每一塊讓家更美好，不斷刷新美好人居新體驗。
此次春節(jié)營銷，展現出冠珠瓷磚“聚焦家國團圓，不忘美好初心”的品牌形象，進一步夯實了其國民品牌的消費者認知，彰顯了大國品牌的真誠與擔當。未來，冠珠瓷磚如何以美好踐行者的姿態(tài)，與受眾溝通，打造更具價值的行業(yè)案例？讓我們共同期待！
（責任編輯/汪蓉）
