新東方文化滲透引發(fā)陶瓷賣場變革

現(xiàn)代建陶技術的日新月異和消費潮流演變，數(shù)千年的石灣陶瓷文化如何與之相融合呢？

　　東鵬陶瓷生活體驗館是現(xiàn)代建陶與石灣陶瓷文化的一次大融合。在體驗館，我們能看到南風古灶龍窯燒制出來的陶磚與壁畫、陶罐與陶缸，洞石雕刻的《清明上河圖》，它們與現(xiàn)代陶瓷產品融為一體，古今呼應，締造出具有東方神韻的空間。

　　業(yè)界人士說，這只是新東方文化在陶瓷賣場滲透的一個開始，國內陶瓷賣場的新東方變革已經拉開序幕。

　　傳承古灶薪火還需眾人拾柴

　　東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明說，東鵬之所以將“新東方主義”融入東鵬的企業(yè)文化，是因為東鵬源于石灣，擁有醇厚的陶瓷文化底蘊，這種文化傳承不需要嫁接和模仿。抽取和提煉石灣陶瓷文化中獨特的符號、元素、語匯和精髓，借以現(xiàn)代的審美意識，立志在當代建陶藝術形式中尋找到廣闊和持久的領地，體驗館正是這樣的藍本。

　　一個品牌如果沒有文化，沒有歷史，就像“墻上蘆葦”，頭重腳輕根底淺，那么行業(yè)就會很容易因為企業(yè)短視而“跟風”。耗巨資打造一個陶瓷展廳并非心血來潮，也并非講排場，何新明說，東鵬有責任把中國和佛山陶瓷業(yè)里最寶貴的文化遺產發(fā)揚光大，并形成真正的產業(yè)。“東鵬陶瓷生活體驗館”的新東方風格只是東鵬的這種努力的一個開端，未來，東鵬在產品、設計中，都將注重于注入東方元素。

　　業(yè)界人表示，石灣陶瓷文化不是一家陶瓷企業(yè)的，文化的發(fā)揚光大需要廣東每個陶企去努力，現(xiàn)在已有企業(yè)對文化承接做出了呼吁和主張，應該有更多的后來者參與到這個行列中來。而且，不單是陶企，從一種長遠的參與世界競爭的格局來看，政府、文化界都應該參與進來，成為東方陶文化的傳播者。

　　設計亮點

　　東鵬陶瓷生活體驗館位于東鵬總部辦公樓1－4層，整個生活館從設計理念到裝飾細節(jié)，都彰顯出對石灣陶瓷文化和東方文化的傳承與借鑒。

　　□　步步高升

　　進入首層，7根用瓦煲疊起來的高柱直入眼簾，瓦煲層層高升，寓意步步(煲煲)高升，直抵4樓天花板，并由四層天花的圓鏡再次延伸，將壯觀拓展至無窮，設計師巧妙地做出了“步步高升”的氣魄與高遠，據(jù)悉全部瓦煲均由南風古灶燒制。

　　□　歷史展區(qū)

　　老青磚、舊屋瓦，訴說著陶都石灣的歷史；從東鵬的第一塊磚、到引領國際潮流的時尚產品……在文化展區(qū)里一一盡現(xiàn)；從青磚灰瓦到拋光、啞光、凹凸一石三面，從燒柴窯爐到現(xiàn)代制陶工藝，在時空的穿越中，感受到石灣陶瓷文化的厚重。

　　□　一脈相承

　　一脈相承，是一幅用南風古灶500年龍窖燒制經“窖變”而成的壁畫，是東鵬陶瓷生活體驗館首層主打景點之一。細細品味，讓人驚嘆南風古灶500年龍窯的神工，用500年不滅的圣火書寫歷史，意含有東鵬以現(xiàn)代建陶對中國傳統(tǒng)陶瓷文化“一脈相承”，“足下安康”也被復制到館內。

　　□　瓷磚上的《清明上河圖》、《逍遙游》

　　在二樓玻化磚展廳，現(xiàn)代制陶工藝，足以在玻化磚上隨意書寫，因此，我們能在洞石上欣賞《清明上河圖》，洞石的氣質配上《清明上河圖》的藝術光環(huán)，現(xiàn)代工藝將經典文化表達出來，成為體驗館的一大亮點；而在卡拉拉玻化磚上，能看到莊子的《逍遙游》，惹得不少人駐足，細細品味起來。

　　“何意百煉鋼，化為繞指柔。”現(xiàn)代陶瓷工藝能在堅硬的玻化磚上，細膩地雕刻微小的字母，讓硬邦邦的墻也變得溫柔起來。

　　□　風調雨順

　　在體驗館四層，可與守護大廳前后的“風調雨順”四大天王對話，這些過道上的磚雕，凝聚了中國傳統(tǒng)文化的精髓。

　　在四樓的夢之家空間，新東方氣息更為明顯。在餐廳、客廳、廚房、衛(wèi)生間、休閑區(qū)等多個實景空間中，羊皮磚、金屬釉等產品融入意大利、西班牙等實用、時尚元素，體現(xiàn)了一種在滿足現(xiàn)代人生活舒適生活的前提下，對東方文化的繼承和提升。

　　業(yè)界反應

　　的確引領了風向，但也擔心跟風

　　不少廣東陶企負責人跟記者表示，目前很多陶瓷賣場注重形式，缺乏內涵和文化的現(xiàn)象很普遍，東鵬體驗館的出現(xiàn)給了業(yè)界一個方向：無論賣場還是產品，都應該回歸到文化層面上來。

　　據(jù)了解，目前鷹牌、金意陶、大唐合盛等陶瓷品牌也準備以文化為內核，對自己的陶瓷展廳進行“升級”改造，看來，一場由新東方文化引發(fā)的賣場變革即將拉開序幕。

　　但記者同時也很擔憂，東鵬體驗館開張后很多品牌會跟風，會跟著這個版本照抄照搬，那樣就沒意思了，千篇一律，賣場將陷入另一種“文化”的同質化！設計師鄭成標說，每個陶企品牌都應該根據(jù)自己的定位、文化去打造屬于自己的形象，而不是復制，每個陶企的品牌表象應該是獨一無二的。

　　看來，在賣場設計之前，還是要先上好“文化”這一課。

　　記者觀察

　　好的賣場，除了文化，還要促進銷售

　　這幾年，記者見過不少品牌陶瓷展廳在一個個的新鮮的概念里，在光怪陸離的設計中，升起，寂滅，因為，很多陶瓷賣場都是為了概念而設計，為了藝術而藝術，并沒有真正將產品的亮點與優(yōu)勢最大限度地展示給消費者，并沒有真正促進銷售。這樣的賣場，耗資再大，概念再炫，都有些脫離實際。

　　廣東陶瓷賣場，在年初，就書寫了一個好的開頭。

　　一是將傳統(tǒng)陶文化融進賣場，讓文化成為賣場的靈魂。南風古灶是一部記載佛山陶瓷業(yè)發(fā)展的博物館，更是一部記載中國傳統(tǒng)陶文化的活化石，設計師坦承，南風古灶激發(fā)了他很多靈感，諸如步步平安、風調雨順、打太極拳的陶人……他將這些傳統(tǒng)陶文化都融入了賣場設計，東鵬陶瓷生活體驗館，可謂是傳統(tǒng)陶文化跟現(xiàn)代賣場一次極好的聯(lián)姻，這讓消費者步入其中，真正能感受到產品的文化氛圍。

　　另外，就是賣場的設計做到將產品優(yōu)勢最大化。讓消費者有動手觸摸的欲望，也許是很普通的瓷磚，但設計師會在墻磚的傾斜角度、燈光照射角度、擺放的高度上去營造一種氛圍：走過路過，你都會忍不住去看看，去摸摸，去勾起消費者的興趣，如果連駐足觀看、觸摸的欲望都沒有，銷售成功的幾率又有多少呢？有業(yè)界人士表示，有些陶瓷展廳在設計時，設計師總是去玩一些所謂的燈光、空間藝術，讓裝飾喧兵奪主，搶了產品的風頭，把原本是主角的陶瓷亮點都掩蓋了，這樣的賣場無疑是跟銷售脫節(jié)的。設計師開玩笑地說，好的賣場，應該是能將一些二三線產品賣得跟一線產品那么火。

　　所以，好的賣場設計，除了文化傳承，還一定是能讓產品優(yōu)勢最大化的設計，是能促進與提升銷售的設計。

　　撰文／攝影：本報記者　郭曉鷺

云影。

風調雨順四大天王的磚雕令人駐足。

衛(wèi)浴展廳。

步步高升。

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