2009年建陶行業重大新聞事件

中國陶瓷網訊（整理 楚才）回顧2009年，建陶行業可圈可點之處不少。從產業轉型、逆勢飄紅、收購現象，到投資提速都是讓人欣慰的；但質量門事件等等重大新聞亦曾攪了行業一渾水。 佛山陶瓷產業完成初步轉型 經過2年來產業結構調整，佛山陶瓷產業已從傳統的高污染、高能耗、密集、粗放式的產業向合理規劃、全國布局、產銷分離、清潔生產的新型現代產業轉型。到目前為止，佛山已有50多家陶瓷企業通過廣東省清潔生產驗收。在陶瓷企業最密集的禪城，截至2009年10月，已有87家企業完成關遷轉移，共拆除生產線269條。南海的丹灶、羅村陶瓷廠已全部關遷，西樵、獅山等地正按計劃實施調整。三水、順德、高明初步完成調整。佛山陶瓷企業陸續在廣東清遠、云浮、新興、肇慶、河源、四會、恩平和省外的四川、湖南、江西、湖北、河南、遼寧、內蒙、山西、廣西等地建設生產基地。僅禪城的陶瓷企業就在外購置陶瓷生產用地32000多畝，直接投入資金75億元，規劃新建生產線250多條，新形成年產約20億平方米的生產規模。建設中的清遠市清新(禪城)產業轉移園區已聚集了16家陶瓷生產企業，其中兩家目前已投產。另一方面，佛山陶瓷企業營銷總部絕大部分扎根佛山，外省及國際品牌營銷中心也紛紛搶灘佛山，陶瓷總部經濟初具規模。 四川山東江西產區逆勢飄紅 年初以來，受金融危機影響，陶瓷行業受到很大沖擊，不少產區陶瓷企業銷售業績下滑嚴重，更有部分中小企業資金鏈斷裂而在行業的舞臺上消失，但四川山東江西三個產區確逆勢飄紅，取得了前所未有的好成績，特別是四川山東。 自3月來，由于國家對四川地震災區的大規模重建，四川主要是夾江的陶瓷企業呈現了歷史上少有產銷兩旺的大好形勢，產品供不應求。成都及周邊市場中低檔產品經常被買空，企業生產基地排起了等候裝車的長龍。夾江部分企業乘勢擴大生產線，大部分陶瓷企業豐富了產品結構，產業機構得到了提升。 山東產區由于產品定位中低檔，特別是內墻磚占據產品主流。在金融危機沖擊陶瓷行業的形勢下，山東瓷磚風行城鄉市場，特別是內墻磚普遍脫銷，成為金融危機期間一片晴朗的天空。 以高安為重心的江西產區，繼續吸引大批外來投資，產業配套進一步完善，成為輻射中部地區的新興強勢產區。 陶企深耕三四級市場 掀起陶瓷下鄉風暴 由于金融危機對陶瓷銷售的沖擊，陶瓷企業普遍開始重視拓展新的銷售渠道。以佛山、淄博為代表，陶瓷企業2009年積極深耕三四級市場，強化了終端市場網絡的布局。大企業、大品牌如新中源、新明珠、宏宇、諾貝爾、東鵬、馬可波羅、順成等因此取得了很好的成績。2009年兩會期間，全國人大代表、佛山市長陳云賢提出應把陶瓷產品納入到“陶瓷下鄉”補貼的范圍內，如果這個建議得以實施，那么列入“陶瓷下鄉”范圍內的陶瓷名單肯定是品牌知名度高、企業規模大、產品過硬的企業，他們進入農村市場后，低端陶瓷產品將會加快退出農村市場。 建陶行業遭遇“質量門”事件 10月20日，國家質量監督檢驗檢疫總局公布了《陶瓷磚產品質量國家監督抽查結果》，數據顯示，在對河北、山西、遼寧、福建、山東、廣東、四川、陜西等8個省272家企業生產的364種陶瓷磚產品進行的監督抽查中，有97家企業的產品大面積出現不合格，其中不泛行業內諸多一線知名品牌“中彩”。 本次抽查的依據是推薦性國家標準GB/T4100-2006《陶瓷磚》和強制性國家標準GB6566-2001《建筑材料放射性核素限量》的規定，對陶瓷磚產品的尺寸、吸水率、破壞強度、斷裂模數、有釉磚抗釉裂性、放射性等6個項目進行了檢驗。 此次抽檢，無論是產區、企業、品牌與產品種類都非常廣泛，是近年來規模較大的一次抽檢。不合格企業的產品主要集中在福建、山東、四川和其它低檔次產區。但隨后佛山幾家涉案企業及福建省陶瓷行業協會均“喊冤”澄清，表示因產品包裝和產品的角色錯失，并非產品本身不合格。一些媒體特別是網絡媒體被指有過分渲染之責。 中國陶瓷門戶品牌鷹牌被政府收購 11月23日晚鷹牌控股在新加坡交易所發布的公告，石灣街道擬以5.1671億元人民幣收購鷹牌控股下的三家企業，這三家企業分別為：佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、佛山石灣鷹牌華鵬陶瓷有限公司和鷹牌陶瓷實業（河源）有限公司。這也是鷹牌控股2006年5月將其下屬品牌——鷹牌衛浴以2.55億元人民幣出售給西班牙樂家（ROCA0衛浴之后，于3年后整體打包出售。讓行業內傳言已久的鷹牌控股出售一事水落石出，同時，再一次將鷹牌這家新加坡上市公司推到了公眾的面前。 據了解，鷹牌控股上述3家企業的原本股權歸香港Peony International有限公司所有。　　曾是中國陶瓷業領軍旗幟的鷹牌陶瓷，有著太多的光環與榮耀，它是迄今為止，唯一代表中國陶瓷企業參加意大利博洛尼亞展的陶瓷企業，也是佛山陶瓷生產企業當中唯一上市的企業。　　鷹牌控股在發布的公告中宣稱：“出售如果順利完成，將會涉及本公司最主要經營資產的處置。因此，在完成收購的基礎上可以想象的是，預計本公司的資產將全部或者主要是現金，公司將會變成一個現金資產公司。”　　隨著石灣街道收購鷹牌，鷹牌的命運暫時可以告一段落。但據知情人士講，鷹牌是否實行正真正意義上的“國進民退”，由石灣街道所控股的實體公司負責經營，還是等待時機再次轉讓，現在還很難下定論。據公告稱，在合作意向書簽訂后，石灣街道辦將在3個工作日內出資人民幣2000萬元作為保證金，在意向書簽訂30天內，如果買方沒有出臺資產處理文件，鷹牌公司將有權扣下保證金；除非另有買方提出的資產處理條款更有吸引力，鷹牌公司將考慮把保證金退還給石灣街道辦。　　鷹牌控股1999年上市之際，石灣街道辦就是其最大的股東，后來，石灣街道辦將其股份逐步轉讓。此次石灣街道辦收購鷹牌，很有可能是其它買家因出價過低，沒有達到鷹牌控股的期望售價而暫時接手，等到合適買家時再出售也未可知。 衛浴行業出現大規模收購現象 2009年，衛浴行業出現大規模的收購事件。3月份，樂家收購鷹牌衛浴后成立的新樂衛浴，出面收購了知名衛浴品牌吉事多； 5月18日，日本衛浴品牌伊奈正式宣布將收購在業界赫赫有名的衛浴品牌“美標”的亞太業務，其中包括“美標”在中國、泰國、韓國、印度尼西亞、越南5國的10家工廠，同時獲得中、泰、韓、印尼、菲、越、新、印、澳共計9個國家的的銷售網點。另外，海鷗、成霖高寶、科勒等企業亦表現了收購趨向。 海鷗衛浴3月6日發布公告稱，2008年10月28日，公司召開第二屆董事會第十八次臨時會議，審議通過了《關于下屬全資子公司收購股權的議案》。根據該決議，公司下屬全資子公司盈兆豐國際有限公司與善可投資有限公司、歐斯特企業有限公司分別簽訂了《股權轉讓協議》，收購善可投資和歐斯特公司持有的珠海承鷗衛浴用品有限公司合計63.33%的股權。 2009年2月19日，股權轉讓的工商變更登記手續已辦理完畢。經珠海市工商行政管理局核準，承鷗衛浴股東為，盈兆豐國際和公司企業法人營業執照注冊號為440400400023415注冊地址：珠海市斗門區乾務鎮富山工業區海鷗衛浴公司6號廠房南面注冊資本90萬美元經營范圍為生產和銷售自產的高級水暖器材及五金件。 衛浴行業資深人士認為，以科勒為代表的美系品牌和以toto為代表的日系品牌曾經一度把持著亞洲市場的格局，樂家的一連串并購預示著歐系品牌全面進軍中國市場，競爭格局正逐步發生改變，“三足鼎立”格局初顯，對于中國民族衛浴品牌而言，與國際品牌的競爭已經到了短兵相接的階段，中國衛浴行業亟待培養自己的國際品牌。 中亞國際陶瓷城成功搭建陶企進軍中亞市場的跳板 由伊寧市政府籌建的、歐陶科技運營的中亞國際陶瓷城，以成為陶瓷企業進軍中亞和俄羅斯市場的重要橋頭堡。首屆“2009新疆伊寧中亞國際出口商品交易會”于9月4日在新疆伊犁哈薩克自治州首府伊寧市隆重開幕， 500余位來自中亞和俄羅斯的專業采購商、700多位來自國內外的參展商與企業界代表參加了開幕式。哈薩克斯坦《阿斯塔納》雜志社、哈薩克斯坦阿拉木圖金融投資雜志、人民日報、新華社新疆分社、中央電視臺在內的國內外30多家媒體70余名記者到伊寧市，全面報道本次交易會盛況。中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌向伊寧市中亞國際陶瓷產業基地授予“中亞國際陶瓷出口基地”牌匾。此次交易會由伊犁哈薩克自治州人民政府、中國建筑衛生陶瓷協會、新疆維吾爾自治區商務廳和中國國際貿易促進會新疆分會共同主辦，伊寧市人民政府和伊寧中亞國際陶瓷城具體承辦。 本此展會共有86家陶瓷企業參展，廣東、江西、山東、福建、四川、湖南等產區數百家陶瓷企業代表與會觀展。新中源、歐神諾、新明珠、蒙娜麗莎、簡一、金陶名家、自然的陶等20家陶瓷知名企業已入駐經營；興輝、匯亞、正大等陶瓷品牌在展會上也引起了國外客商的關注。 中國陶瓷走西口，入駐中亞國際陶瓷城進軍中亞及俄羅斯，成為2009年陶瓷行業的標志性事件，為中國建筑衛生陶瓷進軍國際市場拓展了嶄新的空間。 行業投資總體放慢 新興產區正在興起 縱觀2009年，建陶行業全國性投資速度明顯放慢，但下半年廣東省內的恩平及廣西梧州地區的投資卻出現一個不小的熱潮。到12月5日止，梧州陶瓷產業園藤縣中和集中區已入駐企業16家。總投資16.4億元的廣西瑞遠陶瓷有限公司、廣西新舵陶瓷有限公司等接連開工。其中藤縣中和集中區由廣西新中陶陶瓷有限公司與藤縣政府合作開發，一期入園建設的廣西新中陶陶瓷有限公司已投產。8月下旬梧州到佛山舉行陶瓷產業園區招商懇談會，引來13家陶瓷企業移至園區，總投資52.5億元。10月，園區又引進北流永達陶瓷有限公司投資6億元的陶瓷生產項目。梧州市委書記劉志勇說，梧州陶瓷產業園區力爭到2012年引進建陶生產線200條以上，引資100億元以上，總產值達200億元。梧州正出現一片大上陶瓷生產線的熱潮。 借鑒一些陶瓷企業外省投資的經驗教訓，佛山的不少陶瓷企業開始選擇在廣東省邊緣地區投資建生產基地，主要有江門的恩平。在該市的沙湖鎮蒲橋工業區，目前已吸引了數十家陶瓷企業在此建設生產基地，超過50條生產線已經建成或正在建設。恩平市百強陶瓷有限公司計劃總投資6億元，占地面積500畝，建設10條高級陶瓷生產線；恩平市新錦成陶瓷有限公司計劃總投資6.4億元，占地423畝，建設8條高級陶瓷生產線；恩平市佳鴻陶瓷有限公司計劃總投資6億元，建設8條陶瓷生產線；恩平市俊怡新型陶瓷企業有限公司總投資15億元人民幣，規劃建設用地2000畝，建成之后將上3條全進口自動化的內墻磚生產線、6條全進口自動化拋光磚生產線、1條小地磚生產線、1條仿古磚生產線和現代化的產品后期加工中心。 恩平市沙湖鎮鎮長禤活源日前在接受記者采訪時表示，該鎮已先后引進了華昌、新域、新錦成、會德豐、百強、正德、榮高、全圣、嘉俊、佳美施、俊怡等數家大型陶瓷企業，總投資達50億元。其中已建成投產的有華昌、新域、新錦成、會德豐、百強等5家企業共20條生產線，在建的有榮高、正德以及增資擴產的百強、新錦成等4家企業正進行設備安裝，新建10多條生產線計劃于2010年上半年建成投產。其中，佛山市順德區榮高陶瓷有限公司在恩平市沙湖鎮總投資4億元人民幣，建設用地250畝，建成之后將上4條現代化仿古磚生產線，預計今年年終產品就能順利面市。 恩平將作為一個臨近佛山的新型建陶產區強勢崛起。　　 終端業態呈大調整大整合趨勢 2009年，受全球金融危機和中國房地產市場低迷的多重影響，國內建材消費市場影響較為慘重，不單是傳統的建材賣場，建材超市也不例外。根據相關行業資料，在全國的一線城市和沿海地區的建材市場銷售業績如北京、深圳、廣州、上海等地影響較為突出，其下降幅度在30%--40%左右。不少建材賣場根據自身實際情況開始進行戰略調整和結盟整合。因此，國內建材超市一場呼之而來的 “瘦身整合運動”悄悄拉響。先是東方家園建材超市出讓股權51%給歐洲瑞寰基金基投資公司，并讓前歐倍德中國總裁李鳳江執掌帥印重新組建“東方家園商業有限公司”。同時，對原有的供貨商、管理層和采購人員進行大規模調整和優化，先后關閉和放棄了幾個即將新開的商店。建材超市龍頭老大百安居（中國）則不間斷的召開高層會議之后，于2009年3月中旬宣布關閉在中國長期經營虧損的商店網店多達18家之多，同時追加4000萬美金把剩余的店面進行全新的展示和經營模式改造。這一場轟轟烈烈的百安居“瘦身關店運動”從此拉開了序幕。也就在09年的3月份好美家也是悄悄退出了北京市場。有影響力的地方超市也收縮戰線或悄然整改。根據中國陶瓷網數據庫統計數據表明， 2009年， 百安居已關閉18家左右商店，徹底退出黑龍江、吉林、陜西、安徽、溫州等市場。好美家已經關閉北京2家店，東方家園退出重慶，地方性大型建材東莞華美樂門店收縮為4家。 尤為引人注目的是，2月20日，國內家居建材流通業兩大著名連鎖品牌——紅星美凱龍與居然之家在北京世紀金源大飯店聯合召開新聞發布會，宣布雙方自2009年起結成戰略合作伙伴關系。紅星美凱龍董事長兼CEO車建新與居然之家董事長張學武代表雙方簽署了合作協議。 雙方達成協議的主要內容包括：共同打造公平、公正的市場環境。雙方均歡迎對方進入任何城市進行品牌連鎖發展，互相尊重、互相支持，拒絕市場封鎖，聯手抵制行業不正之風，保持信息溝通等。 這些賣場動態表明，2009年，終端業態呈大調整大整合趨勢。 全拋釉成為瓷磚流行新趨勢 全拋釉屬技術革新，因其環保節能，而且準入門檻較低，加上仿古磚企業又面臨著創新的瓶頸與難度，種種因素造成了全拋釉在今年市場的流行。全拋釉在某種程度上講，實際上是過去曾經非常流行的水晶磚的升級版。 美嘉副總經理陸永華將全拋釉產品比作黃金來保值。他說，如果技術達到一定的成熟階段，全拋釉產品所帶來的價值不可估量。陸永華以3000㎡/天的產量為例，估算出全拋釉設備一年下來節省的成本很有優勢。他說，全拋釉設備拋出的產品亮度高、省電、破損度低。就拿拋光機的電費、磨片來說，可以節約成本1倍以上。 科達機電深加工事業部總經理助理隋旭東總結了釉面磚的4大特點：一是釉層薄，變形大。釉面拋光磚種類有：拋晶磚、腰線磚、仿古磚3大系列。拋晶磚多為半拋磚，少數為全拋磚。代表企業有樓蘭。拋釉腰線磚有全拋和半拋2種。代表企業有特高特。拋釉仿古磚的品種非常多，大致分為半拋釉面仿古磚、點拋釉面仿古磚、全拋釉面仿古磚，也有無釉半拋仿古磚和無釉點拋仿古磚。從釉的品種來分大致有：水晶透明或半透明釉、高硬度耐磨釉、金屬釉等類別。代表企業有新中源、新明珠、馬可波羅。目前，釉面拋光磚的尺寸規格有：250×300mm、300×300mm、300×400mm、300×450mm、300×500mm、300×600mm、400×400mm、500×500mm、600×600mm等，厚度為10mm左右。
　　二是平整度。由于各種釉面磚的材料和成型燒制工藝參數不同，釉面磚坯表面的平整度有很大的差別，平整度從0.5mm~2mm不等。雖然拋釉磚的品種繁多，但也有共同之處：除少數全拋腰線磚對拋光表面有平整度要求外，其余均不需要拋平整個表面，而是要保持磚坯原有的宏觀輪廓面，也就是整個拋光表面的拋光效果要均勻，不得有明顯差異。
　　三是光澤度。拋晶磚和腰線磚對表面光澤度有較高要求，要求在70度以上，有的甚至90度以上。仿古磚對光澤度要求不高，一般也在70度以下，有的要求亞光。
　　四是釉層厚度和硬度。仿古磚釉層厚度一般在0.3mm~0.8mm之間，拋晶磚和腰線磚的釉層都較厚，一般在0.6mm~1.3mm之間，有的達到1.5mm以上。全拋磚的釉層較厚，主要是通過加厚釉層來彌補磚坯的變形，以使拋光表面不至露底。釉層硬度在莫氏5~7 范圍。 從目前本報掌握的資料看，從事全拋釉開發的企業及產品有：新中源：金絲摩卡，上市時間：2009年5月，規格600×600×、800×800mm。紫砂：高山流水，上市時間2009年4月，規格600×600×、800×800mm。考古磚家：瘋狂的石頭，2009年4月，規格600×600×、800×800mm。尊道：鋼冰系列，2009年4月，規格150×150mm、300×300mm、300×600mm、600×600×。敦煌建材華璞品牌：“石代圖騰”簡一：大理石系列。上市時間：2009年4月。嘉俊：“皇室御品”箭牌：361度真石、金碧輝煌系列。馬可波羅：3G石代。裕景：半壁江山。薩米特：阿波羅系列。圣·凡爾賽：博爾德60EQP，上市時間：2008年4月，600×600mm生產全拋釉產品的企業還有金意陶及冠星企業等。 設備使用及生產線的情況是：科達機電6月份出了4條線，7月6條線。其中馬可波羅位于清遠的家美品牌有4條，樓蘭2條，金意陶1條，簡一1條等。新景泰：現在使用的企業有新明珠、金意陶、樓蘭、冠星、圣馬力亞。美嘉：河源新中源、三水新明珠、三水新中源。 總之，全拋釉成為瓷磚流行新趨勢，雖然目前仍處于起步階段，但未來1~2年內，全拋釉將會成為一種熱潮。瑭虹制釉技術工程師梁文軒表示，以現有的原材料、設備及生產工藝水平，全拋釉熔塊已可以應用在拋光磚、石材、仿古磚等生產上，隨著技術逐步成熟，還能應用在內墻磚的生產上。 陶瓷節“統了”秋交會 今年，由政府主辦的首屆佛山陶瓷接在廣泛的層面上整合了佛山陶瓷會展的形式，結束了幾年來戰國爭雄的局面。舉辦了13屆的佛山陶交會和5屆的陶瓷工業展合二為一后，以陶瓷節的名義首次盛妝亮相。各陶瓷賣場各出奇招力挺陶瓷節。而政府也將借機引導各陶瓷賣場錯位發展，從而實現資源整合。據官方召開新聞發布會透露，首屆佛山陶瓷節期間，共吸引了55萬人次入場參觀游玩、采購，有1400多家來自國內外的企業參展，其中來自50多個國家的外商達3萬之眾，合同意向成交額近25億元。　　據主辦方介紹，此屆陶瓷節各大場館各施所能，收獲頗豐。其中南風古灶共吸引40萬（人次）市民進場參觀、游玩，陶瓷節期間始終保持著平均每天5萬的客流量，吸引了包括中央電視臺和人民日報等來自國內外的6 0多家媒體競相報道，新聞報道超過1000篇次。華夏陶瓷博覽城展示面積達2萬多平米，參展商近200家，期間共吸引人流約5萬人次，其中外商6000多人，與同期相比增長率達20％，展會現場成交額約1.5億元，意向合同金額7600多萬元。中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地作為第十四屆中國(佛山)國際陶瓷及衛浴博覽交易會承辦場館之一，兩館總展覽面積27.5萬平方米，參展企業達500多家，意向成交額達20多億元，總客流量合計為50712人次，比上屆增長了44.89％。瓷海國際陶瓷交易中心共接待客商約2.8萬人，其中國外客商所占比例為8％。意美家陶瓷衛浴世界共吸引了2萬人次入場采購，成交額達1400萬元。中國馬賽克總部基地，通過舉辦一萬多平方米的馬賽克展覽，吸引了6000多名消費者，成交額近1億元。 創意引領，促產業升級是本屆陶瓷節的一大特色。陶瓷節期間，創意陶瓷展集中展示了我國陶瓷產業的各類高端、精品拋光磚、釉面磚、外墻磚產品以及近年來陶瓷產品在材質、功能、環保、文化、藝術、時尚、設計等方面的最新創意與成果，受到廣大群眾和采購商的熱情追捧。其中創意陶瓷展主要從材質創新、功能創新、文化突破等方面進行遴選，黃金馬桶等仿生裝飾陶瓷、浮在水面的輕質陶瓷、可以彎曲的軟瓷、透水滲水的陶瓷道路磚，琳瑯滿目的藝術瓷磚、陶瓷書法、陶瓷壁畫、超大超薄的陶瓷板材等、展現了我國陶瓷業由制造向創造的產業升級。 此外，受世界經濟回暖之影響，本屆陶瓷節外商客流量明顯增多。據統計，陶瓷節期間，共有包括韓國、日本、印度、西班牙、意大利、俄羅斯、巴西、中東、南非、新加坡、加拿大、芬蘭、丹麥、埃及等50多個國家和地區的外商，人數達3萬之多。 首屆陶瓷節著力營造“城市節日”的節慶氛圍，向佛山市人民和海內外朋友奉獻了一道集游樂狂歡、品賞狂歡、演藝狂歡和科技經貿等于一體的精美大餐，為陶都佛山之秋增添了一分濃厚的色彩與熱烈的激情。 <